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Instagram推新产品Reels 对标竞争对手TikTok

文章出处:dedesos.com 发表时间:2019-11-19 【


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科技讯  据外媒报导,Instagram 推出了新产品 Reels,以反击我国交际媒体竞赛对手 TikTok。Instagram Reels 能够让用户把 15 秒的视频剪辑配上音乐,作为故事同享,并有或许在 Instagram Explore 中 Top Reels 上敏捷走红。就像 TikTok 相同,用户能够用很多的音乐来为他们的 Reels 伴奏,或许从其他人的视频中借用音频来从头组合他们的 meme。

Reels 于 13 日在 iOS 和 Android 上发布,但仅限于巴西,在那里它被称为 Cenas。据外媒称,Reels 充分运用了 Instagram 一切最受欢迎的功用,与 TikTok 丰厚的功用和具有 15 亿月度用户的社区形成了强有力的竞赛。Instagram 能够向自己的 10 亿用户很多穿插推行 Reels,而不是像 Facebook 的 Lasso 那样从头开端。

可是,Instagram 面对的应战将是从头训练群众,让他们承受经预先计划的、以故事为主线的交际文娱,而不是像讲故事和发帖子那样,仅仅自发的、自传式的交际媒体。

“我以为 Musical.ly 先于 TikTok,而 TikTok 应该为推行这一方法而遭到极大的赞扬,”Instagram 产品办理总监罗比·斯泰因说道。这简直便是 Instagram 创始人凯文·斯特罗姆在 Instagram 发布 Stories 时聊到 Snapchat 的时分逐字告诉我的。“他们应该得到一切的荣誉,”他说。之后,他无情地仿制了 Snapchat,导致该公司中止增加三年。

我国的草创公司总是由于仿照美国公司而遭到批判,但 Reels 的推出标志着仿照技能向相反方向的严重改动。

但是斯泰因坚持以为,“没有两种产品是彻底相同的,在一天完毕的时分,用音乐同享视频是一个十分遍及的主意,咱们以为每个人都或许会有爱好运用。重点是怎么使它成为咱们共同的格局。”

Instagram 的优势

或许在其他地方推行之前,先从巴西开端,这或许有助于 Instagram 确认其定制和上线战略。走运的是,巴西有很多的 Instagram 用户,深沉的音乐文明和昌盛的创作者社区,斯泰因说道。

它也不像开展我国家那样,如印度,则彻底痴迷于 TikTok。正如 Facebook 首席执行官马克·扎克伯格在谈到培养 Lasso 时所说的那样,“咱们正在测验首要看看能否让它在 TikTok 没有开展壮大的国家发挥作用。”Instagram 运用这种国际化战略,在 Snapchat 没有扩张的范畴制造了 Stories 的颤动,并且作用出奇地好。

Instagram 也得到了美国政府的支撑。在其母公司 Facebook 因反垄断和侵略隐私而承受查询的一起,TikTok 也在承受查询。

2017 年,我国科技巨子字节跳动斥资 10 亿美元收买了 Musical.ly,这是另一款与 TikTok 相似的运用程序,但在美国有吸引力,而现在则承受美国外国投资委员会的检查。

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或许 Instagram 开展差异化的最佳机会是经过其交际图谱。TikTok 首要是一个短视频放送运用程序,但 Instagram 能够将 Reels 运用进具有交际功用的 Close Friends 和 Direct 功用傍边,这就或许会发生一个新的创造者阶级。

怎么来运用 Instagram Reels?

用户能够在 Instagram Stories 的快门形式托盘里找到它,紧挨着 Boomerang和 Super-Zoom功用。用户能够静默录音,借用经过 Hashtag 查找到的另一个视频的音频,或许查找一首流行歌曲。一些音频片段甚至会得到自己的页面,展现用根据这些音频制造的尖端视频。教用户为他们的混音调用音频将是 Instagram Reels 的重要功用。

Facebook 从一切首要唱片公司和许多独立出版商那里获得了巨大的音乐库,为 Instagram Reels 供给了重要保障。用户能够挑选他们想要的歌曲片段,然后能够录制或上传多个视频剪辑来满足他们的 Instagram Reels。事实上,Instagram 自 2018 年 6 月初次推出音乐贴纸以来,一直在朝着这一时间开展。

Instagram 将为 Reels 增加一些急需的修改东西,比方守时字幕,以便文字出现在某些场景中,以及一个重影掩盖选项,用于调整过渡,使它们看起来流通。尽管如此,Reels 仍短少 TikTok 故意构建的一些视频过滤器和特效,以便在场景之间插科打诨。但 Stein 表明,这些功用将来也会有。

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一旦用户对他们的修改工作感到满足,就能够将他们的 Reel 发布到 Stories 或 Close Friends,或发送给其他人。假如揭露同享,它也会出现在 Explore 选项卡的 Top Reels 里。值得表彰的是,Instagram 绕过了自己的短暂性,答应用户将自己的 Reels 增加到个人资料里的“Highlights”中,以便在 24 小时后也能在 Explore 上显现。

Instagram 能够当即经过 Reels 进行货币化,由于它已经在 Stories 和 Explore 标签中显现了广告,而不是今后在经过某种方法挣钱。毫无疑问,该功用肯定会得到很多曝光,由于每个月都有 5 亿 Instagram 用户翻开 Stories 和 Explore。尽管如此,与 TikTok 比较,Reels 的作曲家和 Feed 仍被埋在主屏幕意外的其他方位上。

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Reels 在“克隆”TikTok 中心功用方面做得很好。关于大多数 Instagram 用户来说,创立脚本内容是一个全新的概念,关于一个以严厉著称的运用程序来说,用户或许会觉得过于富丽或突兀。

TikTok 展现的内容简直 100% 是关于可笑方面的,仅仅为了让人们浅笑,个人形象或许是糟糕的。这与大多数 Instagram 用户企图表现出的精心修剪的魅力和荣耀的形象相反。在你真实的朋友和粉丝面前扮演喜剧,比在一个专心的世界舞台上扮演,或许会让你感觉到违背直觉的为难。

Instagram 及其用户,或许不得不失掉他们奇妙、超酷的审美,去拥抱明日的交际文娱的愚笨。但假如 Reels 能够改动 Instagram 的文明,让咱们看起来很傻,它就能够经过开设 100 万个私家卡拉 OK 房间来与朋友们游玩,然后打败 TikTok 的人才竞赛。

关键字: Instagram,Reels,TikTok,用户,功用
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